小家電一季度整體量增額下降，企業(yè)開始重視海外市場(chǎng)布局

2024-05-21

　　咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、小烤箱……這些曾是年輕人“心頭好”的廚房小家電一季度迎來整體均價(jià)下滑的情況。近日，奧維云網(wǎng)新發(fā)布2024年一季度小家電市場(chǎng)總結(jié)數(shù)據(jù)指出，今年一季度，廚房小家電整體量增額降，均價(jià)同比下滑6.3%。 　　記者注意到，部分小家電廠商一季報(bào)承壓，性價(jià)比將成今年競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵；而另一端，高速增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)已成為眾多廠商尋求發(fā)展的共識(shí)。 　　小家電均價(jià)同比下滑6.3% 　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2024年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%；零售量7202萬臺(tái)，同比上漲6.1%；均價(jià)200元，同比下降6.3%。具體來看，一季度小家電行業(yè)價(jià)格段還呈現(xiàn)出明顯的K型分化態(tài)勢(shì)，即高端部分小幅增加，保持高端份額穩(wěn)定；中低端部分明顯由中端向中低端下移。 　　“消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比追求較2023年展現(xiàn)得更為淋漓盡致，因而小家電會(huì)呈現(xiàn)出均價(jià)大幅下跌的情況。”奧維云網(wǎng)（AVC）小家電大數(shù)據(jù)事業(yè)高級(jí)研究經(jīng)理嚴(yán)樂雨認(rèn)為，同時(shí)高端消費(fèi)者不受影響，高端品牌和產(chǎn)品依然有市場(chǎng)。 　　部分小家電廠商一季報(bào)業(yè)績(jī)承壓，以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤(rùn)1243萬元，同比下降28.09%。利仁科技解釋稱，營(yíng)收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產(chǎn)品銷售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別下滑4.58%、8.53%。 　　奧維云網(wǎng)（AVC）2023年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額為549.3億元，同比下降 9.6%，零售量26543萬臺(tái)，同比下降1.8%；國(guó)內(nèi)廚房小家電行業(yè)線上銷售占比已超75%，線上零售額同比下降10.7%；線下零售額同比下降6.0%。 　　小家電企業(yè)主動(dòng)“走出去” 　　值得注意的是，在內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，不少小家電企業(yè)主動(dòng)“走出去”，在海外市場(chǎng)挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年一季度，受益于海外銷售高增長(zhǎng)，新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠商業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然亮眼。 　　以新寶股份為例，今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，增速分別高達(dá)22.79%、24.74%。其中，國(guó)外市場(chǎng)收入達(dá)到25.68億元，同比增幅接近30%。新寶股份在業(yè)績(jī)說明會(huì)上介紹，公司產(chǎn)品主要出口歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，同時(shí)積極開拓東南亞國(guó)家及其他地區(qū)市場(chǎng)。 　　“從上市公司的財(cái)報(bào)可以看到，海外市場(chǎng)營(yíng)收貢獻(xiàn)的比重越來越大，海外市場(chǎng)利潤(rùn)水平也相對(duì)較高，此前不太重視海外市場(chǎng)的品牌也都開始積極布局，。”產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，小家電廠商“出海”，首先要立足自身資源稟賦，無論是OEM/ODM還是發(fā)展自有品牌，要選擇合適的業(yè)務(wù)方式切入海外市場(chǎng)，并貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆? 　　轉(zhuǎn)自：廣州日?qǐng)?bào)